旗舰店特色营销战岁末

    为抢抓年底销售，旗舰店抓住12月28日19周年庆的契机，结合节假日特点，多措并举，以特色营销赢得市场。

    一是强化氛围营造，以环境传达和渲染店庆气氛。结合圣诞、新年的节点，将门前布景设置成相应主题，重点突出19周年庆元素；内部悬挂19周年庆LOGO；促销用品全部印制店庆LOGO，号召员工将微信微博QQ等通讯工具的头像也换成了店庆LOGO，如今在旗舰店的每个角落，都是迎接店庆的热烈景象。

    二是创新宣传手段，充分利用微信、微博等新媒体进行活动推广。每期活动除报广外，另微信微博同步宣传。先后利用《马达加斯加》、《奔跑吧兄弟》等热点事件、经典元素，将活动以生动有趣的形式扩散出去，可读性和传播性更强。对具有一定影响力的抽奖活动，微博微信实时报道大奖抽取情况，配以中奖顾客现场照片，增加可信度和影响力，对活动进行了很好的宣传，也有利于提高微博/微信的互动性。

    三是积极主动与供应商沟通，争取品牌资源，提升活动影响力。德国Gabor、法国achette女鞋、千百度、康莉女鞋独家大型巡展促销；鄂尔多斯羊绒全城送暖新品推广；爱慕内衣大型展卖；朗姿皮草节；金利来男装“唯变”2014年秋冬路演巡演等具有影响力的活动相继在旗舰店登场。我商场短信、微博、微信、报广等均予以重点宣传。成为营销活动的亮点。

    四是创新营销模式，加强活动效果。与滴滴打车合作，以较低费用创宣传亮点；店庆增值币预售，提前锁定客源；先后推出羊毛羊绒节、保暖节、化妆品护肤周、珠宝名表周等活动，以单品类的较大力度和强势宣传，吸引人气带动整体销售；员购会、卡宴等针对特殊消费群体的活动，以精准的定位，营造活动效果，扩大市场影响力。

    五是不断推进布局调整，男装、女装、珠宝玉器、儿童用品、综合服务区等调整在店庆前逐步到位，以崭新的形象迎接19岁生日。公司多管齐下，利用报广、醒目的现场引导牌提示、员工口头引导等，全面进行宣传。以多种形式加强推广，让新品牌进入顾客的视线，尽快显现布局调整的效果。（尚广寒）